Como funciona
Você cria campanhas com os anúncios que quer impulsionar, define orçamento e objetivo. O Mercado Livre mostra esses anúncios em posições de destaque nas buscas e em outras páginas. Cada clique no anúncio patrocinado é cobrado.
Como a cobrança é por clique, o custo de cada venda depende da conversão do anúncio. Um anúncio com foto fraca ou preço acima da concorrência recebe cliques que não viram venda, e o custo por venda sobe.
As métricas principais do painel são cliques, impressões, vendas atribuídas, investimento, ROAS e ACOS.
Exemplo com conta
Valores fictícios, um mês de uma campanha.
| Linha | Valor |
|---|---|
| Cliques | 2.000 |
| Custo médio por clique | R$ 0,40 |
| Gasto | R$ 800,00 |
| Vendas atribuídas | 40 |
| Custo de anúncio por venda | R$ 20,00 |
Se cada venda deixa R$ 28,00 de margem antes do anúncio, sobram R$ 8,00 por venda depois do Product Ads. Se deixa R$ 18,00, cada venda anunciada dá R$ 2,00 de prejuízo.
Da campanha para o pedido
O painel mostra o gasto por campanha e por anúncio. O lucro está no pedido. Para saber se a campanha dá lucro, o gasto precisa ser distribuído entre as vendas do anúncio, e o resultado comparado com a margem de cada uma.
Há um detalhe: a venda atribuída pode cair numa variação ou num anúncio diferente do que recebeu o clique, dentro do mesmo produto.
Erros comuns
- Medir só pelo ROAS do painel. Ele não desconta comissão, frete, imposto e custo do produto.
- Fechar o mês com o gasto do dia anterior. O valor recente ainda pode ser revisado.
- Deixar o anúncio fora do lucro. Mesmo cobrado na fatura, o Product Ads é custo das vendas.
Onde a Lucro ON mostra
A Lucro ON busca o gasto do Product Ads por dia e por anúncio, distribui nos pedidos e mostra o lucro com o anúncio descontado.